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Chanel受宠LV干净

2018-11-06 09:09:37

【编者按】日前,华尔街援引知情人消息,称阿里巴巴对多家国际知名品牌许诺,如果入驻天猫,阿里巴巴将尽努力把品牌假冒及未经授权产品从其上商城上清除。

天猫在引入国际大牌方面不遗余力,然而,这些品牌目前在淘宝(包含天猫)上真实生存状况又如何?我们在整理了20家国际一线品牌在淘宝上的经营情况后发现,天猫要做的功课还有很多。

Chanel受宠LV干净

亿邦动力从箱包、珠宝手表、化妆品三大类目中选取了20个知名国际品牌(如下图所示)作为此次抽样调研的对象。

在淘宝和天猫搜索框中输入上述品牌中英文名称后发现,搜索结果中,有大量店铺名称和商品标签中含有这些品牌的品牌词。

以Chanel(香奈儿)为例,店铺名称及主营商品中含有Chanel(香奈儿)字样的店铺多,其中,天猫店超过500家,淘宝C店达到1.3万家。

为了更好的了解国际品牌在天猫和淘宝品中均含有Chanel。

在淘宝店铺中搜索香奈儿

相比于Chanel,同样作为中国消费者所熟知的品牌之一,商品标签涉及Louis Vuitton(路易威登)的天猫店铺却很少。业内人士指出,这或与此前Louis Vuitton与淘宝签署的打假备忘录有关。

亿邦动力还注意到,在淘宝上,并非越的品牌曝光量就越多,而是与中国消费者对其认知度有关。譬如,Patek Philippe(百达翡丽)和Vacheron Constantin(江诗丹顿)作为手表类目的品牌,天猫和淘宝使用其品牌词的店铺和商品数量远少于更为大众化的Cartier(卡地亚)和Omega(欧米茄)。

而Chanel、Prada(普拉达)、Gucci(古驰)、Dior(迪奥)、Armani(阿玛尼)等国内消费者耳熟能详的品牌的店铺数和商品数也远多于其他同档次的国际大牌。

不过,与前述几个品牌相比,这些品牌本身除了经营鞋服箱包,还涉及香水、珠宝等其他产品。

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