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二定制家居成主流如何解锁定制之美2019iyiou

2019-05-14 19:39:28来源:励志吧0次阅读

近来,家居产业迎来上市热潮。从2017年开始到现在,继尚品宅配、欧派家居、皮阿诺等陆续上市之后,5月初,我乐家居的IPO使家居行业再次掀起风波。

截止5月8日,曲美家居、顾家家居、美克家居、索菲亚、好莱客、大亚圣象、兔宝宝等20多家企业发布季度财报。亿欧统计整理了包括定制家居、家装、卫浴、家纺、地板、家具等在内的具有代表性的23家企业营收、利润情况,真实客观反映家居产业的发展现状:

以上是亿欧整理的23家企业的2017Q1营收、净利润以及主营业务对比,分析总结出以下内容(数据截至2017年5月8日):

一、营收、净利润稳健增长,皮阿诺一骑绝尘,净利润增长率超300%

单从营收层面来看,23家上市企业均实现高速增长,14家企业超过30%的增长率。23家企业平均增长率达到33.33%,5家定制家居企业平均增长率达到36.57%。净利润层面,19家企业实现正向增长,4家企业的净利润出现了负增长。7家公司净利润同比增长超50%,家居产业整体发展势头较为迅猛。

聚焦主营业务层面,其中定制类业务增速比较明显,表现抢眼。以索菲亚、好莱客、皮阿诺为代表,尤其是皮阿诺,业绩增长迅猛,净利润增长率超300%,虽然企业体量不大,但是增长势头很猛。所以,不难发现,定制家居将成为2017年的主旋律和新议题。

二、定制家居成主流,如何解锁定制之美?

为什么说定制家居开始逐渐成为主流趋势?原因其实不难理解,随着居民可支配收入增长,消费群向80、90后适婚主体转移以及中产阶级的崛起,新消费群体的出现以及消费升级的大背景下,催生了定制家居走向成熟。

但是从理性角度来看,拿企业现在的业绩与整个家居建材市场规模来对比,仍然没有巨头出现,市场和品牌集中度都还很低,规模化效益不够明显,单个企业的市场渗透率不高。而且,进入定制家居面临的不仅是价格、品牌、渠道的问题,更加核心的是否有能力来做定制,背后更多需要技术支撑。

三、大家居战略成为家居产业战略升级的“新武器”?

上面提到的23家企业当中,其中有不少企业都提出“大家居”战略,原有主营业务已经无法满足企业发展,以此来增大企业的想象空间,同时期望能够在资本市场得到高回报。以索菲亚为例,从Q1财报中了解到,索菲亚的司米厨柜业务和大家居产品类的销售也为营收带来了积极的贡献。其中,10.69%来自司米厨柜的销售,3.30%来自大家居类产品(非定制)的销售。

“大家居”的话题热议不是一天两天,现在市场上仍然存在很多争议,就目前市场现状来看,大家居还没有特别明显的效果和业绩来证明,而且实施大家居战略,跨品类的产品研发与销售,会面临很多问题,针对这个话题,亿欧后续会做更加详细的报道。

整体来讲,家居企业的业绩一路上升,长远来看,家居企业的上市热潮还将保持很长一段时间,2017年有望出现百亿级的家居企业,百亿的魔咒将被彻底打破。我们也已经看到背后的隐忧,尤其是产业创新的大趋势下,无论是产品、渠道都需要创新升级,尤其是现在大家都纷纷布局创新业务,更需要思维升级,才能在万亿级市场更好扎根立足。

家居产业的上市潮,市值再高,依然缓解不了内心的“伤痛”

上市是把双刃剑,不是家居企业成功的途径

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