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王老吉首次跳出凉茶行业联合白云山做核桃露

2018-10-11 14:36:18

昨日晚间白云山公告宣布,将与老牌核桃露生产商山西大寨饮品有限公司达成合作,双方成立合资公司共同经营植物蛋白饮料市场,这也是王老吉大健康首次涉足凉茶以外的产业。

白云山介绍,新公司将由王老吉大健康控股,生产经营“大寨”品牌核桃露及系列产品,不过具体的控股形式还将由双方商谈确定。另有知情人士透露,王老吉开启品类多元化,一方面与增加收入渠道有关,近些年植物蛋白饮料市场增速较快,成为其个选择对象;另一方面母公司20亿元的增资为王老吉提供了底气。

中国食品工业协会近期发布的2015年度中国饮料行业整体运行报告显示,含乳饮料和植物蛋白饮料品类正在成为饮料行业市场潜力的品类,2015年该品类的整体收入为1132.9亿元,同比增长7.69%,利润总额达到149.6亿元,同比增长17.6%,仅次于瓶装水、固体饮料的收入增速和茶饮料的利润增速。

据了解,大寨牌核桃露也曾颇有行业影响,但是近几年由于各种原因,市场份额逐渐下滑,远低于行业龙头六个核桃。在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来,王老吉大健康未来将成为大寨核桃露的救星,该品牌可以通过王老吉成熟的渠道优势和资金实力重回市场,且有希望再度被做大;而对于王老吉大健康而言,由于凉茶品类基数已做大,高速增长乏力,因此也亟须通过品类的拓展来增加收入。去年白云山方面就曾提到过,集团凉茶整体收入出现了个位数的增长。而王老吉与大寨核桃露的牵手可以优势互补,但是大寨品牌老化,且植物蛋白饮料市场已经有六个核桃、露露以及蒙牛、红牛等大企业的加盟,竞争激烈程度不言而喻。

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